新华速递丨China Travel遇中国年，交易额增势破九成！

大年初二一早，上海浦东国际机场的出发大厅还笼着一层清冷的薄雾，候机区内却已是人声鼎沸。身着各色球衣的球迷拖着行李箱穿梭其间，有的肩上搭着围巾，有的手里拎着刚买好的限量版球鞋——目的地既不是传统热门的海岛度假，也不是名山古刹，而是全国各地的体育赛事现场。这个春节，“到现场去看一场球”“去雪场上刷一次夜雪”“带着孩子在南方跑一场亲子马拉松”，成了中国人“花样过年”的新潮流。随着出境游的复苏、国内冰雪运动热度持续走高，体育旅游在甲辰龙年春节期间的热度被彻底点燃，而以“China Travel”为关键词的相关产品在多个平台上的交易额增速突破九成，成为这个中国年的文体旅消费亮点。

与往年“家门口看春晚、沙发上刷球赛”的节奏不同，今年春节，越来越多的球迷选择“背上行囊追赛事”。从CBA、WCBA到新春足球邀请赛，再到各地的马拉松、越野跑、骑行嘉年华，赛事举办方与文旅部门深度捆绑，把体育赛事打造成“移动的城市名片”。哈尔滨借“尔滨”冰雪热度推出“冰城冰球周”，在冰球表演赛之外，配套冰雪大世界畅玩票和特色民宿；成都在武侯祠灯会与新春篮球争霸赛之间搭起文体联动的桥梁；海南则干脆把海边夜跑、冲浪公开赛排进新春活动日程。多平台统计显示，春节前后，以赛事为核心的“体育+旅游”套餐订单量同比翻番增长，其中“观赛+城市自由行”“亲子滑雪营+温泉度假”尤为抢眼，“China Travel遇中国年”不再只是走马观花的打卡，而是在一场场激情澎湃的体育对决中真正“玩起来”“动起来”。

冰雪运动无疑是今年春节体育旅游的“顶流”。北京、张家口延续冬奥效应，崇礼、延庆等地雪场在春节黄金周几乎全部爆满，部分热门雪场的节日期间上、下午场一票难求，从初一排队排到初五。吉林北大湖、万科松花湖、长白山等滑雪胜地持续上榜全国滑雪目的地热度前列，不少南方家庭和年轻游客把“去东北滑雪看雪、顺道吃一顿地道的杀猪菜”写进春节计划。在线旅游平台数据显示，春节长假期间，全国冰雪旅游订单量同比增幅超过八成，长线滑雪度假产品增幅则接近翻番。更具体育属性的是，多地雪场引入专业级别的滑雪公开赛、单板公园挑战赛，吸引“板仔”“雪友”带板跨省出行，把比赛与训练、旅游打包，“左手护具，右手机票”，在雪道上完成一场“说走就走的中国年”。

与冰雪运动的“向北行”相对，马拉松、自行车和户外运动则在南方城市唱起“主场”。广东、广西、福建、海南等地趁春节气温适宜，密集推出迎春跑、龙年环城骑行、滨海半马等群众赛事，在各大社交平台形成强烈话题传播。珠海一场迎春半程马拉松把起终点设在海边观景栈道上，参赛选手在奔跑中一边看浪花翻涌，一边在补给点吃到当地特产柑橘和虾滑；广西阳朔举行的小众山地越野赛则直接把赛道“画”在喀斯特山水间，让来自北京、上海、重庆的跑者纷纷感叹“这是一次把风景穿在身上的中国年”。对于许多“跑龄”不短的马拉松爱好者来说，今年春节的安排，不再是简单地陪家人走亲访友，而是拉着父母孩子一起到赛事举办城市团圆，白天父母看比赛、顺带打卡当地博物馆和美食街，晚上全家在江边看龙灯、赏烟花，身体在奔跑中变得轻盈，年味也在运动中更显鲜活。

职业体育同样是这股春节体育出行热里的“发动机”。在CBA联赛密集赛程、亚洲杯和各级足球冬训不断“霸榜”体育热搜的背景下，众多城市围绕职业俱乐部打造“新春主场经济”，借助China Travel相关平台推出“球迷春节特惠线路”。广州、上海、青岛等地球场周边的酒店在比赛日入住率飙升，订单备注里“看球”“追星”“带孩子看人生第一场职业比赛”成了高频词。以山东泰山队和上海海港队的春节热身赛为例，赛前一周，围绕两地主客场的往返高铁票、周边酒店和本地美食打卡点位的组合套餐就被“打包上架”，不少中立球迷在网上留言“去哪儿过年都行，能带我去看一场高水平对攻就值了”。这种“为了一场球而去一座城”的选择，使得体育赛事与目的地形象深度绑定，无形之中拉动文旅消费的也放大了城市的体育名片效应。

值得一提的是，体育旅游在春节期间的火爆，并不只停留在年轻人圈层。各类中老年运动团体和家庭组队出游成为不可忽视的消费主力：广场舞队赴海南参加“全国广场舞新春展演”，白天排练、晚上逛夜市、其间穿插体检体验项目；太极拳、门球、气排球等项目也陆续组织“候鸟式”训练营，通过China Travel类平台提前一个多月预定机票、民宿、场地和当地教练，把原本分散在全国的“老友记”集中到一个冬暖春早的城市，一边锻炼一边团聚。“以前觉得体育是年轻人的事，现在我们边跳舞边旅游，也能赶上春节体育风潮，老年人的中国年同样可以很潮很燃。”一位来自沈阳、今年在三亚度假的广场舞队领队笑着说。

资本市场与体育产业观察人士指出，China Travel相关交易额在春节期间增势破九成，折射出的是中国居民消费结构与观念的深刻变化：从“买年货”转向“买服务”“买体验”，从“在家看”转向“去现场”“去参与”。体育，作为兼具观赏性与参与性的场景，被天然地嵌入到这一轮中国年消费升级的链条之中。一方面，体育赛事本身贡献门票、周边、餐饮、住宿等直接消费；体育旅游打通“交通—住宿—赛事—城市景点—本地文化体验”的全链路，将原本可能只是“一天往返看个球”的行为，延展为“住上三五天、深度打卡一座城”的综合消费行为。这种“体育拉动文旅”的叠加效应，使得春节本就热闹的假日经济，再叠加了一层“动起来”的体育红利。

从政策端来看，多地政府和体育管理部门在龙年前夕密集出台鼓励体育消费、支持文体旅融合发展的措施，明确提出要打造一批具有国际影响力的体育旅游线路和品牌赛事IP。各地体育局与文旅局协同打造“赛事+景区”“体育+非遗”“运动会+灯会”的组合拳，在春节期间集中落地。业内人士分析，China Travel遇上中国年，呈现出交易额和人气双重飙升，一个关键原因正在于供给端的升级：不再只是单一“门票+酒店”的简单拼接，而是根据不同人群的运动习惯和兴趣偏好提供精细化产品，例如“亲子滑雪入门营+安全培训+装备租赁”“中老年康养健走营+体质评估”“资深跑者新春高原拉练营+专业配速员”等，满足了消费者“既要热闹好玩，又要科学专业”的双重需求。

从某种意义上说，这个体育味十足的中国年，让“诗和远方”有了更具体的坐标：可能是在张家口崇礼的一条高级雪道上，也可能是在粤西沿海一条微风拂面的骑行绿道，或是在某座中超球队主场那一片沸腾的看台。当越来越多的人在春节的烟火气中选择奔跑、跳跃、滑行、挥拍、投篮，一个更有活力、更健康、更开放的中国形象，也通过China Travel这个窗口传递给世界。在龙年新春的脚步声中，体育正悄然改变着人们过年的方式——不再只是围坐一桌吃完年夜饭，而是背起行囊去追一场心心念念的比赛，去完成一次酣畅淋漓的运动之旅，用汗水与欢笑，为中国年写下新的注脚。